人民网>>人民创投

这次苹果没有砸在头上,砸手里了?

吴亦涵 罗琨

2018年11月08日08:52  泉源:中新经纬

苹果已经转变了天下,但如今对它来说,天下曾经变了。

曾有人说,三个苹果转变了天下,第一个是圣经中亚当和夏娃吃失的谁人苹果,转变了众人的认知;第二个是砸在牛顿头上的苹果,转变了物理界;第三个即是乔布斯手中被咬了一口的苹果,转变了科技界。

▲材料图 中新经纬 摄

从问世伊始至今,苹果系列产物得到了浩繁果粉的追捧,苹果公司的股价也节节走高。本年8月2日晚间,苹果股价乃至一度涨至每股207.05美元,成为美股历史上首个市值站上1万亿美元的上市公司。1万亿美元是什么观点?拥有2.64亿生齿的印度尼西亚整个国度一年的GDP也仅为1.02万亿美元。

不外,随着新品的公布和财报指引的宣布,苹果的股价敏捷失头向下,从万亿神坛跌落。

跌落万亿神坛

“在新品公布会之前,我以为我的手机曾经不可了,看完新品公布会,我以为我的手机还能再用5年。”

“苹果又一次转变了天下,双卡双待太有打破性了!肯定会引来各大厂商纷繁效仿。”

在中国的交际媒体上,关于苹果新品代价太高、创新速率跟不下跌价速率的吐槽触目皆是。

11月6日,在锤子科技的新品公布会上,在展现外界对锤子手机的好评关键,当念到“在交互上是中国的苹果”时,罗永浩说,要是是乔布斯期间的苹果,他谢谢如许的评价,要是是如今的苹果,为了得体,他不方便多讲。

他嫌任他嫌,我自照大江。日前,苹果公司表露的2018财年四序度财报表现,公司业务支出同比增长20%,净利润同比增长32%,两项数据均高于市场预期。而获得这一亮眼业绩的紧张缘故原由之一,便是苹果比年来不停进步的产物代价。

成也跌价,败也跌价。在苹果财报收回之后,公司股价便失头向下,在不少市场人士看来,股价下跌最紧张的缘故原由,便是iPhone的销量不及市场预期。财报表现,苹果在新财季共售出4688.9万部iPhone,稍微凌驾客岁同期的4667.7万部,但低于市场均匀估计的4750万部。而在苹果公司的全部硬件产物里,除了iPhone销量略有增长之外,iPad、Mac销量均呈现肯定幅度的下滑。

而新款iPhone的销量好像越发疲弱,克日,据媒体报道,由于新款手机销量低迷,苹果已对富士康砍单10%,或招致富士康裁人。第一手机界研讨院公布的数据陈诉则表现,本年9月份PhoneXSMax的销量仅为48万台,PhoneXS的销量仅为8万台,远低于苹果本身和业界预期。

但是对付苹果公司来说,销量好像不再紧张,苹果首席财政官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在解读财报中称,销量并不是公司业绩最为清楚的目标。他同时宣布,苹果将来将不再在季度财报中宣布iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。

不少投行对苹果高管的这一说辞并不买账。维德布什证券(Wedbush Securities)以为,“鉴于跟踪iPhone手机曾经成为已往十年或更永劫间亲昵存眷苹果公司的投资者的风俗,而且对投资至关紧张。华尔街将会发明,这是一个难以令人担当的实际,由于苹果公司的通明度遭到了严峻影响。”

华尔街着名投行杰富瑞(Jefferies Financial Group)也以为,苹果公司下一季度将制止表露贩卖数据,这加剧了人们对该公司有所遮盖的担心。

苹果熟透了?

▲材料图 中新经纬 摄

苹果不再宣布销量的底气,源自公司办事业务的支出。财报表现,苹果办事业务第四财季营收到达99.81亿美元,同比增长17%。从营收占最近看,办事业务营收乃至凌驾了iPad、Mac的营收。

苹果的办事业务包罗App Store、iTune、Apple Music、iCloud云办事、Apple Pay、AppleCare分外保修业务等。中国财务迷信研讨院使用经济学博士后盘和林指出,苹果的生态体系大概是苹果最大的代价之地点。经过把“办事业务”打形成苹果帝国新的利润增长引擎,苹果就不再是一家单纯的硬件公司,而是渐渐退化成一家硬件+平台办事公司。

而在韦德布什证券剖析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)看来,将来苹果办事业务将获得微弱增长。“我们提示投资者,不要轻忽办事业务行将为苹果带来的剧变”。艾维斯11月5日在研报中写道,“我们勉励投资者‘透过树木看丛林’,并将上周视为苹果股价在将来数年继承飙升的第一步。”

艾维斯估计,苹果的办事业务到2020财年将每年增长20%,营收增长凌驾500亿美元。他指出,苹果的设置装备摆设安置量现在到达了13亿部,并将为该公司连续带来红利。他以为,苹果办事业务的代价在4000亿美元至5000亿美元之间。

但值得一提的是,苹果的办事业务在很大水平上仍需依赖公司的硬件设置装备摆设为其带来充足的用户。且只管增长敏捷,但现在该业务占总营收的比重仅为16%。因而,办事业务支出的增长可否连续,能否可以或许抵消苹果设置装备摆设销量疲软的影响,仍存在很大的变数。

“库克的团队大概至多要花一年工夫,才气证明办事支出和更昂贵的设置装备摆设能抵消设置装备摆设销量持平或下滑的影响。”《华尔街日报》征引研讨苹果公司的哈佛大学商学院传授 David Yoffie 的话称。

苹果砸了谁?

▲材料图 中新经纬 摄

对付苹果将来的业绩环境,只管业内子士看法纷歧,但是苹果股价和销量增速的下跌,却严严实实地砸在了相干人士的脑壳上。

股神巴菲特便是此中最受注目的一位。对科技公司审慎到曾宣称“看不懂”的巴菲特比年来对苹果倒是青睐有加。自2016年以来,巴菲特向导的伯克希尔-哈撒韦公司不停增持苹果公司的股票,停止本年8月表露的财报表现,伯克希尔-哈撒韦公司共持约2.52亿股,季末市值约466亿美元,成为苹果公司第二大股东。巴菲特还以为,苹果的现实估值存在于消耗者与苹果公司的深度联系关系里。对用户来说,相比iPhone的用处,iPhone“代价显着偏低”。

11月1日,苹果公司在股价创新高后便失头向下,5日和6日更是近6年股价体现最差的两天,盘中跌幅一度均凌驾5%,巴菲特单日账面丧失便到达近40亿美元。

除了巴菲特之外,不少苹果代工场也面对着苹果销量下滑带来的打击。

据证券日报报道,有经销商吐露,因代价过高,上市到如今,iPhoneXS销量大大低于预期。 现实上,苹果新款手机砍单征象早有产生,财产链上的代工企业、经销商、零部件运营商均会遭到影响。本年年头,就有音讯称,PhoneX贩卖业绩低于预期招致苹果断定减少本年一季度产量,苹果要求提供商将本年一季度的产量从客岁11月份的4000多万部减少一半,其提供链零部件提供商也呈现放假和停产的环境。

受此影响,本年以来,A股市场的一众苹果观点股疲态尽显,苹果公司财产链中的立讯细密、蓝思科技、欧菲科、莱宝高科等股反复下跌,Wind苹果指数本年以来的跌幅高达41.45%,远远凌驾同期沪指跌幅。

巴菲特曾说,其喜好的企业都像结实的城堡,附近被严惩的护城河困绕,河里另有猛烈的鳄鱼。“苹果公司最感动我的中央是,拥有一个很有粘性的产物,大家爱用苹果手机,并且特殊有效。”巴菲特称。

不外从眼上去看,用户粘性这条护城河要是没有创新死水注入,也会日趋干枯。单靠代价奋发这条“鳄鱼”,注定不是恒久之计。

(责编:黄玲丽、张晨)

创投人物

热门原创

热读榜

二维码